Dans le monde du marketing en ligne, il est essentiel de mesurer et d’évaluer l’efficacité des différentes actions. C’est pourquoi le suivi de vos campagnes marketing est une étape indispensable. Adapter les outils appropriés permet non seulement de gagner du temps mais aussi de mieux comprendre et optimiser les performances de vos initiatives digitales. Parmi ces outils, Google URL Builder est sans aucun doute l’un des plus performants pour suivre vos campagnes sur Google Analytics. Nous allons donc vous expliquer comment utiliser cet outil gratuit à bon escient.
Comprendre les liens hypertextes dans google analytics
Pour mieux cerner l’intérêt de Google URL Builder, il convient tout d’abord de se pencher sur les liens hypertextes. Ces derniers sont des éléments-clés dans la navigation d’une page web à une autre, ainsi que dans la transmission de l’autorité entre différents sites. Dans Google Analytics, les liens hypertextes sont primordiaux car ils permettent de tracer avec précision le parcours de vos visiteurs.
Attributs utm : données indispensables pour un tracking réussi
Afin de bien comprendre le fonctionnement de Google URL Builder, nous devrons aussi aborder les attributs UTM. Il s’agit de balises qui vont venir s’ajouter à votre lien hypertexte, permettant ainsi de récupérer des informations supplémentaires sur le trafic engendré par ce lien. Les attributs UTM sont au nombre de cinq :
- utm_source : identifie la source du trafic (ex : google, facebook…)
- utm_medium : identifie le moyen ou média utilisé (ex : email, cpc…)
- utm_campaign : identifie le nom de la campagne marketing (ex : promotion_noel)
- utm_term : identifie les mots-clés liés à votre campagne (facultatif)
- utm_content : permet de différencier plusieurs liens au sein d’une même campagne (facultatif)
Ces attributs UTM vont vous offrir une vision plus fine de vos données dans Google Analytics, facilitant ainsi l’analyse des performances individuelles et globales de vos campagnes marketing.
Introduction à google url builder pour créer des liens suivis
Google URL Builder est un outil gratuit proposé par Google qui vous permettra de créer facilement des liens suivis. L’intérêt principal réside dans sa simplicité d’utilisation, ne nécessitant aucune connaissance technique particulière.
Accès et utilisation de google url builder
Pour accéder à cet outil en ligne, il vous suffit de rechercher « Google URL Builder » sur votre moteur de recherche favori et de cliquer sur le premier résultat. Vous serez alors redirigé vers la page officielle de l’outil, où vous pourrez renseigner les différentes informations relatives à votre lien suivi que nous venons de mentionner précédemment (URL de destination, source, médium, etc.).
Une fois ces éléments complétés, cliquez sur le bouton « Générer l’URL » situé en bas de la page. Vous obtiendrez alors un lien hypertexte suivi, prêt à être utilisé dans vos campagnes marketing.
Exemples d’utilisation de google url builder pour suivre vos campagnes
Dans cette partie, nous allons vous présenter deux cas concrets illustrant comment utiliser Google URL Builder en fonction des besoins spécifiques des propriétaires de sites web.
Suivre les performances d’une newsletter
Si vous envoyez régulièrement des newsletters à votre audience, il peut être intéressant de mesurer l’efficacité de ces dernières en termes de clics et de conversions. Pour cela, on pourra créer un lien suivi avec Google URL Builder en renseignant :
- L’URL de destination (la page que vous voulez promouvoir)
- utm_source : « newsletter »
- utm_medium : « email »
- utm_campaign : « nom_de_votre_newsletter »
Ainsi, lorsque vos abonnés cliqueront sur ce lien, leur parcours sera tracé et vous pourrez retrouver les données associées directement dans Google Analytics.
Analyser les conversions provenant de différents supports publicitaires
Prenons maintenant l’exemple d’un site e-commerce qui souhaite analyser les conversions engendrées par différentes bannières publicitaires. Dans ce cas de figure, on va jouer avec l’attribut utm_content en lui attribuant une valeur spécifique pour chaque bannière.
Par exemple :
- Bannière 1 : utm_content = « banniere_1 »
- Bannière 2 : utm_content = « banniere_2 »
- Etc.
Ainsi, il sera possible de comparer le nombre de clics et les conversions associées à chaque bannière, facilitant ainsi la prise de décision quant au choix des visuels à privilégier pour vos futures campagnes marketing.
Pour aller plus loin avec google url builder et google analytics
Dans cet article, nous vous avons présenté les bases pour utiliser l’outil gratuit Google URL Builder afin de créer des liens suivis pour vos campagnes marketing. Les propriétaires de sites web peuvent ainsi bénéficier d’une meilleure visibilité sur le succès de leurs actions et optimiser leur stratégie en fonction des données recueillies.
Cependant, il est nécessaire de souligner que cette démarche ne se limite pas à la création de liens suivis. Il convient également de maîtriser l’utilisation de Google Analytics pour interpréter correctement les informations collectées grâce aux attributs UTM et prendre les décisions adéquates pour améliorer vos performances. N’hésitez donc pas à approfondir vos connaissances dans ce domaine, notamment en explorant les différentes options offertes par Google Analytics, ou en faisant appel à un professionnel de la gestion de données pour vous accompagner dans votre démarche.